狭义的包装是指为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段。包装的本意是为了保护商品，不过随着市场竞争越来越激烈，包装的文化意义和宣传意义已经和它的实用意义相持平。甚至对于某些特殊的商品，包装的文化意义已经超过了实用意义。

 在这样一个商业竞争如此激烈的年代，一个品牌如果包装设计的不够好，那么很难在市场上站住脚，这也就是为什么现在很多企业都特别注重品牌包装了。而且现在为了满足企业的这种需要，市面上出现了很多的设计公司，专门为企业的产品进行包装设计。那么，大家知道做好品牌包装设计的步骤有哪些吗？

一个企业好的产品就是品牌的生存之本，对于一些中小企业而言，品牌建设的落脚点首先应该是在产品方面，若是没有好的产品，那么何来的品牌呢。优质的产品是建立在消费者基础上的。消费者真正消费的是企业的产品，而不是企业的名字，即使是全球五百强的企业，那也是靠好的产品和服务名扬天下的。

包装设计在现在的产品销售过程当中起到非常重要的作用，是要用心来做的。包装设计公司表示，近几年包装设计这个行业得到了快速的发展和壮大，让包装设计的整体实力得到了提高。现在的产品包装设计已经不仅仅只是对产品进行保护，还承担了营销的作用，下面我们就来看看包装设计需要注意哪些方面的问题。

食品包装设计归根结底就是为了吸引消费者，提高商品在消费者的心目中的形象，从而提高企业的形象，所以包装设计对于食品来说也很重要，下面我们就主要来探究一下食品包装的功能有哪些？

包装创新设计理念能够有效带动消费，同时也能够展现生产商信息，提高生产商的影响力，所以，必须要加强包装设计的创意理念，充分发挥包装的功能。新颖的包装也能够塑造商品、塑造企业形象。如何让企业自身的商品能够脱颖而出？

包装设计是现代商品不可缺少的必要部分和外部形式，有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣。同时也是实现商品价值和使用价值的一种有效手段。好的创意来自设计师敏锐的市场洞察力和积极的思考，知识的积累及丰富的经验，创意是包装设计成功的法宝。

消费者对包装设计越来越重视。自然而然，包装的要求也在不断提高，设计方法、设计技巧都有了创新形式，包装设计也越来越流程化，包装的设计流程主要包括沟通、签订合同、确定包装方案、包装印刷等流程。

产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。包装应成为一种促进消费者购买欲望的动力。只有在重视产品内在质量和开发新产品的同时，重视商品包装，不断探索，才能使自己的产品在激烈的市场竞争中立于不败之地。​

 包装已成为一项重要的营销工具，它必须吸引顾客注意，描述产品的功能特色，给顾客以信心，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。包装的促销功能越来越突出，它是无声的推销员，充当着广告的媒体。设计优良的包装可以很快在消费者心目中建立公司和品牌的形象。

 当进入品牌竞争的时代，当品牌成为商界的热门话题时，品牌设计就成为人们常说的时髦词。 一些统计数据显示，每投资一元用于品牌形象设计，公司就能获得227元的收入。

广义的品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计、CI 设计；狭义的品牌设计则是认为品牌设计主要是指品牌的名称、商标、商号包装装潢等方面的设计，基本上等同于企业的视觉系统设计。这样看来，后者对于品牌的定义过于狭窄，不符合现代产品营销的理解，而前者则更为涵盖了品牌的设计内容。