品牌定位在品牌策划中的重要性
日期：2021-07-16 访问：475 次 来源：原创
沈阳品牌策划针对品牌定位在品牌策划中的重要性有几点？一．什么是品牌定位
品牌策划是一个相当系统性的工程工作，它涵盖了很多了内容，对产品的定位，品牌设计，品牌传播等等方面。诸多的品牌策划都会包含方方面面，而其中的核心就是对品牌定位。大量的企业经常会忽略品牌定位，所以我们经常会见到一个十分缺乏思想，缺乏灵魂的躯壳企业。品牌定位就是企业的头脑，是其思想，是企业的个性气质的特质。
在品牌策划中的品牌定位，就是指将企业的产品及其品牌，基于顾客的心理和物质需求下，来找到其独有的特性和积极的形象，从而将其凝固于消费者的观念中，占据一个有价值的地位。所以品牌定位主要是针对产品的品牌，而其的核心就是要创造出品牌的价值。
二．品牌定位的内容
品牌定位的核心就是STP，即传统意义上的市场细分、目标市场选择与市场定位。
（1）市场细分
企业依照消费者的不同特性，把纷杂的市场分成若干个不同的子市场。有了不同的子市场后，消费者之间的需求差别就比较明显；而反之在相同的子市场内部，消费者的需求就有了一定的相同性。市场细分有利于企业从中发现机会，品牌策划对于企业设计品牌个性、塑造品牌形象有了客观依据。
（2）目标市场选择
企业根据之前的市场细分结果，结合自身优劣于产品特色，制定营销的目标，从而选择出针对企业以及产品有优势和吸引力的细分市场，即所谓的目标市场。之后企业的品牌经营活动都须要根据目标细分市场展开，从而使品牌获得目标市场的认可。简单说，目标市场就是品牌定位的着力点。
（3）市场定位
一旦确定了目标市场，接下来就要为目标市场寻找品牌可能的位置形象，后品牌策划好凭此来做具体的设计，来争取目标消费者的认同感。由于品牌形象经过传播，再由消费者主观反映来实现，所以还要将品牌形象信号化。在这里，品牌成为连接企业与消费者的桥梁与纽带，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表。
三．品牌定位的重要性
在品牌策划中品牌定位可以准确的使你的品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，继而在消费者的心目中形成一定的地位。其次品牌定位有利于树立品牌的形象，帮助品牌策划对于企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位，也对品牌策划在之后为品牌塑造独特个性创造条件。当然品牌定位更有助于与消费者沟通，品牌的定位说的通俗一点就是企业要弄明白“我是谁、我该怎么做、我做什么”的过程。而与消费者沟通，取得消费者的认可，就是要告诉消费者“我是谁、我能为你作什么”，唯有说清楚你是谁，消费者才能根据自己的情况，看看是不是需要你，要不要接触你，了解你。所以沈阳品牌策划关于品牌定位在品牌策划中的重要性所以在整个品牌策划中，对一个品牌的成功的定位，对企业的占领市场、拓展市场具有很大引导作用。
品牌策划是一个相当系统性的工程工作，它涵盖了很多了内容，对产品的定位，品牌设计，品牌传播等等方面。诸多的品牌策划都会包含方方面面，而其中的核心就是对品牌定位。大量的企业经常会忽略品牌定位，所以我们经常会见到一个十分缺乏思想，缺乏灵魂的躯壳企业。品牌定位就是企业的头脑，是其思想，是企业的个性气质的特质。
在品牌策划中的品牌定位，就是指将企业的产品及其品牌，基于顾客的心理和物质需求下，来找到其独有的特性和积极的形象，从而将其凝固于消费者的观念中，占据一个有价值的地位。所以品牌定位主要是针对产品的品牌，而其的核心就是要创造出品牌的价值。
二．品牌定位的内容
品牌定位的核心就是STP，即传统意义上的市场细分、目标市场选择与市场定位。
（1）市场细分
企业依照消费者的不同特性，把纷杂的市场分成若干个不同的子市场。有了不同的子市场后，消费者之间的需求差别就比较明显；而反之在相同的子市场内部，消费者的需求就有了一定的相同性。市场细分有利于企业从中发现机会，品牌策划对于企业设计品牌个性、塑造品牌形象有了客观依据。
（2）目标市场选择
企业根据之前的市场细分结果，结合自身优劣于产品特色，制定营销的目标，从而选择出针对企业以及产品有优势和吸引力的细分市场，即所谓的目标市场。之后企业的品牌经营活动都须要根据目标细分市场展开，从而使品牌获得目标市场的认可。简单说，目标市场就是品牌定位的着力点。
（3）市场定位
一旦确定了目标市场，接下来就要为目标市场寻找品牌可能的位置形象，后品牌策划好凭此来做具体的设计，来争取目标消费者的认同感。由于品牌形象经过传播，再由消费者主观反映来实现，所以还要将品牌形象信号化。在这里，品牌成为连接企业与消费者的桥梁与纽带，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表。
三．品牌定位的重要性
在品牌策划中品牌定位可以准确的使你的品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，继而在消费者的心目中形成一定的地位。其次品牌定位有利于树立品牌的形象，帮助品牌策划对于企业的品牌形象进行整体设计，从而在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位，也对品牌策划在之后为品牌塑造独特个性创造条件。当然品牌定位更有助于与消费者沟通，品牌的定位说的通俗一点就是企业要弄明白“我是谁、我该怎么做、我做什么”的过程。而与消费者沟通，取得消费者的认可，就是要告诉消费者“我是谁、我能为你作什么”，唯有说清楚你是谁，消费者才能根据自己的情况，看看是不是需要你，要不要接触你，了解你。所以沈阳品牌策划关于品牌定位在品牌策划中的重要性所以在整个品牌策划中，对一个品牌的成功的定位，对企业的占领市场、拓展市场具有很大引导作用。
