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沈阳品牌策划中品牌名称的价值

日期:2021-04-09 访问:41 来源:原创
沈阳品牌策划里最持久的战略符合就是品牌名称,它是品牌标志的核心的表达要素。品牌名称是品牌最重要的资产,是品牌最核心的记忆点,也是启动品牌和市场群体关系的按钮。通常情况下,品牌名称的消失,通常也是意味着品牌的消失。

品牌名称的价值可分两种,一种是先天价值另一种是后天价值。

是指品牌名称自身所发挥的独特的传播价值,是品牌先天的意义和形式特征所体现生来便具有的价值。一般表现在以下几个方面。

吸引消费者注意

这种价值要求品牌名称自身具有某种独特性,能引起人们的好奇。名称创意虽然讲究新奇,但也不能过分地标新立异,谨防名称无顾忌使用产生的负面影响。比如,运用了名人谐音作为品牌名称的“泄停封”、“关支灵”等品牌,既是对明星的不敬,也冒犯了公众、虽能够一时扬名,但终究难以持久。

便于消费者传播

名称的核心价值在于识别和传播,因此好的品牌名称应该有好记、好念、好写、易懂的基础特性。比如“娃哈哈”、“可口可乐”“苹果”这样的名称通俗易懂又朗朗上口,可以更有效地提升品牌传播的效果。

与产品定位相关联

品牌总是针对特定人群发挥影响的,尤其是产品品牌,要结合市场目标人群的年龄、性别、身份、地区等综合思考。

增加品牌联想

品牌名称,也是沈阳品牌策划的凝聚,会天然的为品牌联想加分。描述性的品牌名称会反映出该产品类别、使用者、产地等信息。说服性的品牌名称含义反映出该品牌和产品的利益。