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沈阳品牌定位策划的创新形式

日期:2021-04-07 访问:42 来源:原创

当前许多品牌公司都特别热衷于品牌定位策划的创新,还有产品的创新,所以今天我们聊聊那些常见的创新思路和品牌定位方向这个话题。

第一种是改变产品本源价值的品牌定位创新。

所谓产品本源价值,就是产品本身可实现的功能及作用。换句话来讲,就是客户看中了产品本身的功能及作用,才会决定付费。本源价值的满足难度与可替代性,基本决定了这个产品的价值区间。有些时候,在大部分人眼里,并不是多么值钱的产品,但却有着更赚钱的卖法。比如:抓娃娃机,里面哪个玩具单独卖都不值钱,但放进机器里,换一种卖法,就可以火遍大江南北。用户消费并不是看重娃娃本源的价值,而是看中抓的乐趣和运气,乐于为此付出几倍或几十倍的代价。这种变换产品价值展示形式的品牌营销方式,就是属于改变产品本源价值。

第二种改变用户本源需求的品牌定位创新。

用户的本源需求。就是用户购买这个产品的时候,是需要它的本源功能。当本源需求产生的时候,会在具备同等本源价值的一众产品中,选择相对便宜或赏心悦目的。

有些时候,用户在本源需求之外,还存在着更高级的潜在社会心理需求,尤其在购买这件产品的时候,并不是出于想要使用它的心理动机,而是想要实现他的心理目的。跟这件产品都没有任何关系。