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沈阳品牌设计里要综合考虑受众

日期:2021-04-07 访问:46 来源:原创

每个品牌设计者都希望能把受众分类,并且能够理解受众的喜好需求。

以前是用传统的人口学分类方法,就是按照年龄、收入和婚姻状态来分类,而现在的品牌商们探究的是我们的行为和态度。这是因为现在人口分类的界限已经很模糊了,我们很晚结婚,在40岁去泡吧,也许在25岁就赚很多的钱。所以,品牌尝试通过不同的层次与我们交流,用职业、地位、性别、性取向和文化为分类标准。每一类受众群体有其共同点,虽然他们也许处在不同年龄段,不同收入和不同的社会阶层。这些共同点也是品牌的个性和特点,是品牌构筑自己的方式。换句话来说就是品牌的态度。

态度的模式是人口模式很好的替代品。不同于以前所采用的方法进行受众分类,许多品牌可以用一个关键词来简单概括受众,那就是有理解能力的消费者。有理解能力的消费者有一定的市场知悉度、品牌认知度和智慧。有理解能力的消费者可以根据他们所处的环境、他们的兴趣和他们能接受的品牌背景来划分。总的来说,他们是开放而且接受能力强的群体。这是品牌市场定位的定义,是一种系统分类的方法,它能够帮助收集大量品牌信息。当品牌定位明确以后,接下来就要选择正确的媒体去接触受众,最重要的是,让消费者记住信息。

受众分析应该在品牌市场生命周期的初期完成,以便了解品牌改变迹象或者新品牌的趋势。市场调研者一定要清晰的了解品牌受众和他们的需求,并且在品牌创意过程中提供足够的资料,再由广告代理或者品牌设计公司,包括媒体策划人来选择媒体。