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品牌定位设计形象的重要性

日期:2021-04-07 访问:49 来源:原创

许多大型企业对于国际化形象建设愈发重视。需要指出的是,不管采取什么样的形象发展战略,品牌定位设计形象始终都是企业形象的导路信标。

企业的品牌意识绝对不能削弱,品牌战略亦不可放弃,这是确立企业形象战略的原则问题。如果一个企业只把眼界停留在产品的规模化生产,只把贸易价格看做是出口的唯一手段,那么这个企业就不可能具备真正的国际形象。没有自主的品牌形象,即使全球很多市场不存在贸易壁垒、技术壁垒,产品也将很难在这些市场立足,因为仍然会有存在于消费者内心的形象壁垒。

随着全球化经济的加快和并购型外资的大量涌入,国内企业持续成长的保护主义环境发生了改变。中国在面临制造业技术水平大幅度提长的同时,也获得了与国际级企业对壁垒企业文化形象的机遇。国内大企业都拥有着成为全球性制造企业的条件,但更加要坚定不移地实施自主品牌的形象战略。所谓实行双核形象的高版本模式,即抓住机遇,采取一切可行措施,完善企业形象塑造,领先技术水平;同时明确品牌文化内涵和国际定位,积极开展以品牌形象为中心的国际营销策略和联网式服务,扩大产品市场。