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如何进行品牌定位策划

日期:2021-04-02 访问:63 来源:原创

品牌定位策划主要有以下几个形式:


1.功效定位:消费者购买产品首要目的是为了取得产品的运用价值,希望产品具有所希望的功效和效果,因此以着重产品的成效为诉求是品牌定位最为常见的方式之一。

2.质量定位:质量定位就是企业以产品优秀的或不同的质量作为诉求内容,如“好质量”、“天然出品”等,以面向那些非常重视产品质量的消费者群体。

3.情感定位:该定位是将人类情感中的关心、牵挂、怀念、温暖、怀旧等情感内在融入品牌,使消费者在购买、运用产品的过程中体会到这些情感,然后唤起消费者内心深处的认同和共鸣,最终取得对该品牌的喜欢和忠诚。

4.企业理念定位:企业理念定位就是企业通过用自己的具有鲜明特点的运营理念和企业精神作为品牌的定位诉求,去展现企业的内在实质。

5.文化定位,将文化内在融入品牌,构成文化上的品牌识别,文化定位反过来也能大大提高品牌的品味,使品牌形象愈加独具特色。